Le logotype ou logo est le nom de l’entreprise « dessiné » de telle sorte qu’il soit identifiable et différenciant par rapport aux concurrents ; c’est en quelque sorte la carte d’identité de l’entreprise. Le logo fait donc partie intégrante de l’identité visuelle de l’entreprise. Dans cet article, vous saurez comment créer un logo efficace en 6 points.
Créer un logo n’est donc pas forcément un travail simple car des règles, des codes doivent être respectés pour optimiser son efficacité.
La simplicité synonyme d’efficacité
Afin qu’il soit facilement compréhensible et mémorisable, un logo doit être simple tout en étant cohérent avec l’activité de l’entreprise. Ainsi, il est préférable de ne pas ajouter trop de détails à votre logo de manière à ce qu’il soit lisible quelle que soit sa taille. De plus, il est nécessaire de penser aux couleurs alternatives du logo dans le cas où celui-ci serait imprimé sur un matériau foncé ; il doit rester lisible quel que soit son support. Vous pouvez également prévoir des variantes telles qu’une version sans pictogramme, une version sans typographie, une version carrée pour les réseaux sociaux…Votre logo doit être adaptable aux différents canaux de communication.
Voici quelques exemples de logos efficaces par leur simplicité : Nike, Mac Donald’s, Chanel…etc.
Le choix des couleurs
Il est conseillé de ne pas utiliser plus de trois couleurs sauf si vous réalisez un camaïeu de couleurs mais encore faut-il savoir les associer pour obtenir une harmonie de couleurs. Elles peuvent être contrastées, complémentaire ou former un camaïeu. Vous pouvez vous aider du cercle chromatique pour bien les choisir. Il existe un outil en ligne Adobe Kuler, très utile car après avoir choisi vos couleurs, vous pouvez utiliser les codes hexagonaux de ces-dernières.
Il ne faut évidemment pas perdre de vue que chaque couleur a une symbolique ; il est donc impératif que celle-ci soit en accord avec les valeurs de l’entreprise que vous souhaitez représenter car elle influencera forcément le message véhiculé par le logo.
Le choix des formes
Les formes que vous choisirez devront permettre d’identifier l’activité de votre entreprise et, comme les couleurs, elles véhiculent un message qui doit être cohérent avec celui que vous souhaitez diffuser. Il est important de faire attention aux doubles sens que peuvent avoir les illustrations sous peine de risquer la polémique, comme cela a été le cas pour certaines marques.
La typographie
Comme pour la couleur ou les formes, la typographie doit être adaptée au secteur d’activité ; ainsi, nous n’utiliserons pas de typographie technique dans le secetur de l’enfance ou de la beauté, par exemple.
Dans un souci de cohérence et d’harmonie visuelle, il est conseillé de ne pas utiliser plus de 2 typographies différentes pour votre logo. Il vous faudra faire en sorte que votre logo soit lisible aussi bien sur des écrans que sur des supports de communication imprimés. Le choix de la police de caractère est donc primordial.
Vous pouvez distinguer deux types principaux de typographies :
- Les polices sans empattement, du type « Arial », « Helvetica » ou « Verdana », sont privilégiées pour les écrans et pour exprimer la modernité
- Les polices à empattement, du type « Times New Roman », « Garamond » ou « Georgia », servent plutôt à donner une connotation traditionnelle voire sérieuse et sont privilégiées pour le print.
Format privilégié : le format vectoriel
Il est recommandé de veiller à ce que votre logo soit réalisé en format vectoriel (.ai ou .eps) ce qui vous permettra de l’agrandir à l’infini sans perte de qualité car il n’est pas pixelisé. Ceci ne vous empêchera pas de le convertir par la suite en jpeg (format plus communément utilisé, notamment dans le web).
Les sources d’inspiration
Comme pour toute création graphique, il est utile de réaliser un benchmark des logos des concurrents ou de secteurs d’activité proche de celui de votre entreprise. Ceci vous permettra de savoir comment vous différencier et de connaître les codes de votre secteur d’activité. Il est aussi bon de connaître les tendances du moment afin de pouvoir créer un logo à la fois tendance et intemporel, ce qui vous évitera de le changer trop souvent.
Il existe plusieurs sources d’inspiration telles que : Logofaves, Pinterest, Logoed ou Logo Vectors.
Il est également possible de s’inspirer des sites d’icônes ou pictogrammes comme ceux que nous avons vus dans l’article sur les ressources web vu précédemment.
